Presentación, por Omar López-Cruz y Lamán Carranza
Agradecimientos
Introducción | La divulgación no es ciencia
Primera parte | Qué y para qué
El dilema de Fontenelle
»Sólo los expertos deben divulgar»
El paper contra el texto de divulgación
Pásele a la trastienda
Apología del placer
Segunda parte | Cómo le hacemos
Sal a ver la lagartija
Canales subliminales
Nubes semánticas
Apocalipsis zombi
Decir y mostrar
Incondicionales, ¡jamás!
Decir «yo»
¿De qué te ríes?
Teoría de los principios
El rifle de Chéjov
Lianas y bisagras
Dilo con historias
Cómo hackearle la mente al público
Epílogo | «Divulgatore traditore!»
Bibliografía